ما هي العلامة التجارية؟

هي منتج أو خدمة أو مفهوم يتم تمييزه علنًا عن المنتجات أو الخدمات أو المفاهيم الأخرى. بحيث يمكن توصيلها بسهولة وتسويقها عادةً، اسم العلامة التجارية هو اسم المنتج أو الخدمة. وهي المسؤولة عن عملية إنشاء ونشر اسم العلامة التجارية. إن العلامة التجارية تؤدي إلى زيادة المبيعات ليس فقط للمنتج المحدد الذي يتم بيعه، ولكن أيضًا للمنتجات الأخرى التي تبيعها نفس الشركة. وهناك بعض الأمثلة على الشركات ذات العلامات التجارية – التي تمتلك علامات تجارية معروفة جدًا من المنتجات: Microsoft ،Coca-Cola ،Ferrari ،Apple ،Facebook. الآن سنتحدث عن كيفية إنشاء العلامة التجارية الشخصية؟.

كيفية إنشاء العلامة التجارية الشخصية

لننظر إلى العلامة التجارية الشخصية على أنها مسار طويل من الخطوات. مع كل خطوة تضع لبنة في البناء ومع كل لبنة جديدة يزداد البناء قوة ومتانة وتزدهر معه العلامة الشخصية.

١- ترتيب الأفكار ووضع “الرؤية” للعلامة

كما هو الحال مع الشركات، ترتكز العلامة التجارية للأشخاص على الاستفادة من تفرد شخصية صاحبها وأصالة وتميُّز ما يقدمه. لذا من المهم أن تفهم جيدًا جوانب شخصيتك اليوم وتتعرف على من تريد أن تكونه في المستقبل، الأمر الذي يقف عنده الكثيرون وتتنابهم الحيرة في العثور على الإجابات الصحيحة عن ذواتهم.

• حدد قيمك وشغفك وأهم سماتك
• استلهم من تجارب الآخرين
• أجب عن سؤال أين تريد أن تكون؟

٢. تحديد الجمهور المستهدف

محاولة جذب انتباه جميع الفئات إحدى أكبر الأخطاء التي يقع فيها أصحاب العلامات التجارية الشخصية الناشئة، إذ ليس من المنطقي إرضاء جميع الناس. الأفضل في هذه الحالة، استثمار الوقت والجهد في جذب الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية.

٣- استخدام أدوات بناء العلامة التجارية

تمثل أدوات بناء العلامة التجارية الأصول التي تمتلكها لكي تتواصل مع جمهورك وتبلغهم برسائل علامتك التجارية. وقد تكون تلك الأدوات أصولاً افتراضية مثل: موقع الويب والمدونة، للتواصل مثل: الحسابات الاجتماعية والنشرة البريدية. أو أصولاً حقيقية مثل: الكارت الشخصي.

٤- إنشاء شبكة علاقات قوية والترويج لعلامتك

بعد أن أقمت أصول علامتك التجارية الشخصية وبنيت الأماكن المختلفة التي يمكن أن يستخدمها الجمهور للحصول على معلومات عنك، لا يجب الاكتفاء ببلوغ هذه المرحلة. وإنما ينبغي مواصلة العمل من أجل الذهاب إلى جمهورك وجذب انتباههم.

ستحتاج في مرحلة الترويج والتسويق لعلامتك التجارية، إلى إنشاء علاقات مع الشخصيات التي تملك تأثيرًا نافذًا إلى عملائك. وأساس مد العلاقة هو أن تقدم لهم قيمة لكي يمنحوك بالمقابل فرصة التسويق لنفسك أمام جمهورهم.