صناعة الإعلان المؤثر من أهم الوظائف المطلوبة في عالم التسويق، لذلك نقدم لكم في هذه المقالة الحصرية، أهم الأسس والخطوات التي يمكنك الاعتماد عليها عند صناعة الإعلان الذي يمكنه أن يؤثر على المتابعين، وإقناع العميل أن هذا المنتج هو المناسب.، وأن الأموال التي سيدفعها لن تذهب بلا فائدة. ستتعرف في هذه المقالة على أنواع الإعلانات، عناصر ووسائل الإعلان المؤثر، أهمية صناعة الإعلان المؤثر طريقة وكيفية صناعة الإعلان المؤثر.
أهم أنواع الإعلانات المؤثرة.
تختلف أنواع الإعلانات بإختلاف أهدافها وغاياتها وهي:
الإعلان الإبلاغي “التعليمي”
يقصد بالإعلان الإبلاغ، هو الإعلان الذي يتم إنتاجه في مراحل بيع السلع البدائية التي تحتاج من خلاله أن يعرف الجمهور على السلعة التي تقدمها ويتم من خلالها التمهيد لعلامتك التجاري.
إعلان إرشادي
يهتم بتوضيح طرق استهلاك المنتج أو الخدمة، ويظهر في المنتجات التي لا يعرف العميل طريقة استخدمها فيقدم إرشادات وتوجيهات للعميل.
الإعلان الإقناعي
وهو الإعلان الترويجي المقصود فيه، إقناع العملاء بشراء سلعتك أو الحصول على خدمات في مجالات مختلفة.
إعلان تذكيري.
وهو بمثابة التذكير بمزايا علامتك التجارية للعملاء الحاليين، وذلك كي تضمن استمرار العميل بشراء السلع والمنتجات، وتستخدم في الأغلب مع المنتجات التي تستخدم بشكل منتظم وفي الأسواق التنافسية.
الإعلان حسب الاهتمامات.
يختص هذا النوع بعرض الإعلان، حسب رغبة واهتمامات الأشخاص ويتم التعرف على الأمور التي يهتم بها الأشخاص من خلال مواقع متخصصة تقوم بجمع معلومات دقيقة عن الأشخاص عن سلوكياتهم واهتماماتهم وأهم الأمور التي يحتاجونها. وما زاد من استخدام هذا النوع ظهور مفهوم الذكاء الاصطناعي.
الذكاء الاصطناعي
بتتبع اهتمامات الشخص، فيظهر له على شكل إعلان بعد دقائق. ويعتمد هذا العلم على خوارزميات خاصة لا تنتهك خصوصية الأشخاص، بل توفر لهم احتياجاتهم التي تسهل عليهم وتسهل على المعلنين ظهور إعلانهم للعميل الأنسب.
مبادئ وأساسيات صناعة الإعلان المؤثر
هناك مجموعة مهمة من الأساسيات وهي:
- دراسة حالة السوق وما يحتاجه، بالإضافة لدراسة احتياجات المستهلك، فإذا تم بناء الإعلان على أساس علمي منطقى، سيكون أكثر تأثير.
- البعد عن الإساءة للجمهور وكسب ثقتهم.
- الإعلان لرغبات المستهلكين أي أن تكون السلعة ذات قيمة.
- صناعة الإعلان الصادق والبعد عن الكذب والخداع، لأن هذا يقلل من ثقة الزبون بمنتجاتك.
- تحديد الهدف الأساسي من الإعلان، سواء كان الهدف إبلاغي أو إقناعي أو تذكيري، لأن تحديد الهدف يحدد نتائج الحملة الإعلانية هل تحقق الهدف في النهاية أم لا.
- الإبداع والاحتراف في صناعة الإعلان، فالشخص غير المبدع لا مكان له في هذا المجال الذي يحتاج لعقل مفكر يبحث عن التجديد وإيجاد طرق غير تقليدية يضع كل طاقاته والهامه، للحصول على أفكار مميزة وحصرية.
- التعرف على كل ما هو جديد في مجال الإعلان وتطوير المهارات بشكل مستمر، لأن العالم أصبح يتطور بشكل أسرع فالعمل في هذا المجال يحتاج لمتابعة دائمة.
- أن تثير الإعلانات مشاعر المشاهدين، لذلك تعتمد أكثر الشركات على الدعايات التي تعيدهم للذكريات القديمة.
أقرأ أيضاً عن: أفضل وسائل الترويج الحديثة والفعالة.
طريقة صناعة الإعلان المؤثر
هناك مجموعة من الخطوات إذا قمت باتباعها سنضمن لك إعلان مؤثر ناجح، وهذه هي طريقة صناعة الإعلان المؤثر:
- التخطيط والتصميم الجيدان للبرنامج أو الحملة الإعلانية.
- جمع البيانات والمعلومات الخاصة بالسلعة والخاصة بالمستهلك المحتمل.
- اختيار الوسيلة التي ستحتاج لاستخدامها في الإعلان كما سنوضحها لاحقاَ.
- اختيار المحتوى المناسب الذي سيتم عرضه في الإعلان والذي يشترط به أن يكون هادف ويلبي حاجة العملاء بالإضافة للفت انتباههم.
- تحديد ميزانية الحملة من خلال عمليات حسابية دقيقة، تحدد فيها سعر السلعة، بالإضافة لسعر الإعلان والتنبؤ بالعائد المادي، وهل هناك احتمال ربح أو خسارة.
- عمل جدول زمني باختيار الوقت المناسب لعرض الإعلان والذي يتوقع فيه تواجد العميل المحتمل.
- متابعة الإعلان وتقييم النتائج، من خلال كميات التفاعل من الجمهور ومدى تحقيق الهدف الذي قمت بتحديده بداية الحملة الإعلانية.
عناصر ووسائل صناعة الإعلان المؤثر
هناك العديد من الوسائل المستخدمة في صناعة الإعلان المؤثر أهمها:
الإعلان المقروء
رغم ضعف استخدام الجرائد والمجلات في عصرنا، إلا أن أهمية القراءة لا تضعف، وظهر بدائل أهمها المواقع الالكترونية والمدونات بالإضافة للملصقات واللافتات التي لا تقل أهمية عن الوسائل المرئية.
المسموع والمرئي
التلفاز/ وله مميزات متعددة:
- يظهر فيه الصوت والصورة والحركة.
- المصداقية عالية، لأنك ترى السلعة أمامك فلا مجال للخداع.
- وسيلة إعلامية ذات انتشار واسع على نطاق محلي وعالمي.
- عيبها الوحيد التكلفة الباهظة لكنها ميزة من خلال قلة المنافسين.
الانترنت
قامت الثورة التكنولوجية بقلب المفاهيم وعملت على تطور عالي الجودة، من خلال وسيلة قربت المسافات وألغت الحدود والتكلفة ليست باهظة إليك أهم مميزاته:
- من خلال الانترنت يمكنك عقد صفقات تجارية ضخمة وأنت جالس في بيتك.
- التطور الكبير من خلال العملاء الذين أصبحوا يثقون أكثر بالشراء من الانترنت.
- وجود أعداد من النشطاء حول العالم على الانترنت.
- ظهور مواقع التواصل الاجتماعي التي أتاحت الفرصة لعمل الإعلانات المدفوعة والمجانية بكل سهولة.
كيف يمكنك تحديد الوسيلة الأفضل عند صناعة الإعلان المؤثر
- تحديد الموقع الجغرافي الذي تحتاج لتغطية سواء عالمي أو محلي
- طبيعة ونوعية السلعة.
- الميزانية التي تحتاجها في حملتك الإعلانية.
- نوع المحتوى الذي ستقدمه.
- تحديد خصائص الجمهور واهتماماتهم وأماكن تواجدهم.
أقرأ أيضاً عن: العوامل التي تؤثر على نجاحك وفشلك
كيفية صناعة الاعلان المؤثر من خلال المؤثرين
مع تطور مفهوم التسويق في العصر الحالي، أصبح هناك إقبال على مفهوم الإعلان من خلال المؤثرين، وذلك بسبب اهتمام الناس بالشخصيات التي تظهر من خلال مواقع التواصل الاجتماعي، بالإضافة لنجوم التلفاز، مما أدى لضرورة الاستعانة بهؤلاء المؤثرين، للاستفادة من تأثيرهم على الأشخاص. فيمكنك الاعتماد عليه في ترويج علامتك التجارية ولكن لا تجعل هذه الخطوة ارتجالية بل لها أسس يجب الاعتماد عليها
تحديد الفئة المستهدفة ودراسة خصائصها وعمل تحليلات واحصائيات تبين مدى الاهتمام بهذا المؤثر، وهل حبهم له سيجعلهم يخضعون لرأيه
هناك بعض الأسباب التي جعلت أصحاب القرار يتخذون قرار بعمل إعلانات من خلال المؤثرين أهمها:
أن الذي يجعل الأشخاص يقررون شراء السلع بناء على عاملين مهمين، الأول عامل داخلي وهو الحاجة والرغبة في الحصول على السلعة، العامل الثاني عامل خارجي، وهو تأثير العائلة والمقربين الذين يساعدونك في اتخاذ بعض القرارات.
أن الذين يتابعون المؤثرين سواء من قنوات اليوتيوب أو مواقع التواصل الاجتماعي، يكونوا معجبين بهم وبشخصيتهم ويؤثرون عليهم في اتخاذ قرار الشراء عند إعلانهم عن منتج أو خدمة.
كيفية الحصول على المؤثرين
بفعل استخدام مفهوم الإعلان عبر المؤثرين، أصبح هناك منصات وتطبيقات تساعدك في الحصول على المؤثر الأفضل حول العالم، وهناك العديد من الأدوات التي تعطيك بيانات ومعلومات عن أفضل المؤثرين عبر قنوات اليوتيوب ومواقع التواصل الأخرى.
الخُلاصة
صناعة الإعلان المؤثر تحتاج إلى متابعة ومواكبة تطورات العصر، فإذا قمت بوضع فرضيات وأساسيات ولم تعدل وتطور، فاعلم أن إعلانك لن يؤثر بأحد، فالأساس في صناعة المحتوى الحصري غير التقليدي، الإلهام الذي يحتاج لموهبة وإبداع.